2026年春节，衢州文旅实现强势破圈：全市接待游客314.5万人次，同比增长37%，增速位居浙江省第二，远超全省24.7%的平均增幅，从浙西小众目的地逆袭为全国文旅热点。

(资料图)

其中，奥雅股份（300949）匠心打造的南孔洛嘉森乐园，累计接待上岛人次3万+，成为衢州家庭出游核心地标，为衢州文旅注入长效发展动能，也印证了三四线城市依托本土文化IP活化实现文旅破圈的成功路径。

*春节期间，衢州古城热闹非凡，各项巡游目不暇接

南孔IP引爆全域文旅

亲子游成核心主力

*春节期间，南孔洛嘉森乐园游客如织，亲子家庭成主力军

春节期间，衢州以“五马送福”为主题推出2000余场特色文旅活动，古城、烂柯山、水亭门等景点持续火爆，两度登陆央视。其中，家庭亲子游成为客流主力军，南孔洛嘉森乐园凭借一站式度假体验，助力衢州从区域小众目的地跃升为全国文旅热点。

当亲子消费成为文旅市场复苏的核心引擎，而本土文化 IP 的活化运用，正是三四线城市实现文旅差异化竞争、成功破圈的关键。

荒岛焕新！

210天 见证衢州文旅新生力

*春节期间，主题巡游活动接连上演

南孔洛嘉森乐园坐落于严家淤岛，是由奥雅打造的衢州古城文旅重点工程，也是全国首个南孔文化主题休闲度假岛。

项目创下210天从蓝图到开园的行业奇迹，较行业常规350天工期缩短40%，实现“快建”与“爆红”双赢。这一突破并非单纯施工提速，而是文旅行业全链条协同模式的胜利，标志着行业迈向“一体化落地”的新阶段。

此次奥雅股份联合洛嘉儿童，将闲置十年的江心岛升级为集自然探索、亲子游乐、文化体验、商业休闲于一体的城市会客厅，成为衢州古城创5A景区的重要组成部分。同时，奥雅还与衢州国资合资成立运营公司，以投建运一体化模式保障项目长效运营。

文化+亲子双驱动

全龄业态圈粉全家

南孔洛嘉森乐园以儒学为根、亲子为核，打造全场景沉浸式体验：涵盖森乐园、呦呦萌宠世界、儒艺街、亲子剧场、橘放酒店等核心业态，融入儒学礼仪、非遗互动，让传统文化可玩可感。此外，洛嘉儿童凭借原创游乐、自然教育等内容，精准匹配家庭出游需求。

*游客在南孔洛嘉森乐园

项目开园至今，累计接待游客超15万+人次，2025年国庆跻身抖音全国游乐榜TOP8，2025年春节累计接待游客超3万+人次，成为衢州现象级亲子IP。“文化为魂、亲子为体” 的模式，既摆脱了传统文化说教式传播，又破解了亲子乐园同质化难题，成为家庭度假业态的最优解决方案。

原创IP赋能

衢州非遗独角怪“布高兴”成流量密码

*原创IP“AngryBaby布高兴”和游客同游

奥雅将原创IP衢州非遗独角怪“AngryBaby 布高兴”深度落地，结合衢州“三怪”传说，打造人偶、装置、文创、儿童剧全链条内容。春节期间，相关主题巡游、灯会成为热门打卡点，有效延长游客停留时间、提升消费转化。

原创IP与在地文化的深度融合，构建起“体验-传播- 消费”的闭环，让文旅项目拥有自我造血、持续引流的核心资产，摆脱单纯依赖硬件设施的发展局限。

EPC+O+IP创新模式

树立文旅新榜样

奥雅在项目中创新采用EPC+O+IP全链条模式：以运营前置定位业态与客群，以EPC 一体化保障建设品质，以原创IP融合在地文化打造持续流量。该模式成功盘活城市存量资产，实现从工程交付到运营增值的跨越，为城市更新与文旅发展打造了可复制的 “衢州样本”。

这一模式彻底颠覆“重建设、轻运营”的传统误区，以运营思维贯穿项目全流程，让城市更新项目实现长效增值、长效引流。

展望未来

共建长三角文旅新高地

南孔洛嘉森乐园的成功落地，是奥雅股份与衢州文旅深度合作的重要里程碑。未来，奥雅将以创意设计、城市更新、亲子文旅、IP运营、数字科技为核心驱动力，助力衢州等城市的全域文旅格局，打造一系列高品质文旅体验目的地，持续赋能中国文旅高质量发展。

衢州的成功实践证明：专业机构的全链条服务能力+城市深厚文化底蕴，是中国文旅高质量发展的核心路径，也为全国更多城市打造文旅新地标提供了可借鉴的范本。